10月30日，据误点报说念，淘宝天猫双11晚会将不再举办，淘天方面并未讨教这一音信。一位接近淘天里面的东说念主士示意：“这时辰细则要把钱花在刀刃上，补贴商家、花费者。”

最新财报袒露，收尾2024年6月30日，阿里巴巴的现款及现款等价物余额为4057亿元。

淘宝天猫双11晚会，也被称为“猫晚”，发源于2015年，为了庆祝“双11”购物节。阿里巴巴与湖南卫视配合举办的一场晚会，将双11从一个购物狂欢节升级成为全民盛典。

此后，双11晚会也走出阿里巴巴，成为行业双11标配。2020年，双11晚会插足巅峰期，当年有四场双11晚会同期进行，经办电视台包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视，每家晚会少则请了超50位明星，多则逾越70位。

在2020年10月31日的天猫双11开幕晚会中，淘宝将薇娅、李佳琦、雪梨等17个直播间搬到了湖南卫视的晚会现场进行直播。

2022年，天猫、京东、拼多多等电商平台王人未再和电视台配合举办双11晚会，当年正处于新冠疫情时期。

2023年，双11晚会低调重启，天猫再次与湖南卫视配合举办了《天猫双11惊喜夜》。

以前，双11晚会及时直播销售额。2015年，淘天销售额912.17亿元、2016年销售额初次突破千亿级别，达到1207亿元。2017年-2018年，淘天销售额差别为1682亿元、2135亿元。此后，双11再未提供具体销售额信息。

双11大促发源于2009年，淘宝商城（天猫）在11月11日举办了网罗促销活动，营业额远超预期后果，于是双11就此成为淘宝举办大规模促销活动的固定日历。

2024年的“双11”从10月24日运转，较旧年再次提早十天，号称史上最长“双11”。在618大促被取消的预售制再次顾忌，玩法越来越复杂，直爽的购物造成囤货，这些王人曾被花费者诟病。

另一方面，日常廉价也曾运转消解“双11”原来的廉价促销原则。不少花费者发现，双11购物反而比日常更贵，还充斥着无穷的凑单满减，复杂的红包轨则。

为了解答上述疑问，售卖文玩的淘宝卖家黄宇算了一笔账：满300-50的机制接近于83折，那么商品上架的时辰就不错把这17%事前加上去，然后通过打折或者活动用具减价，其实日常亦然这么的价钱。

一个权贵的变化是，不少中小商家运转退出“双11”，黄宇等于其中之一。

“双11最大的伤害，在于随便之前的谋略递次。”他解说称，当今活动期很长，预热阶段花费者会不雅望，要是大促技艺单量急剧增多，对商家的连结智力有很大测验。原来十天的活要两三天内干完，还附加上蔓延发货等赔付问题需要惩办。

“要是连这几天王人莫得赢得增长，商家就会更惨，特地于这一个月王人莫得生意。”黄宇说。

七八年前，大促能为黄宇这么的卖家带来宽绰几倍致使十几倍的销售额，但当今不会再有。他告诉界面新闻，这家淘宝小店以前的年营业额不错两三百万元。当今不及四分之一。“运营资本上去了，各式扣点和售后损耗，本色根底无法收货。”

像这么的卖家，在电商生态中，仅仅一条“小鱼”，逃离双11更像是“逆流而上”。不外当这么的小鱼辍毫栖牍，大致生态就会发生改革。

改革的不仅仅双11晚会和逃离双11的店家，还有电商生态的东说念主际有计划。“亲”是淘宝客服们对客户的一个名称，最终成为一个流行词汇，插足日常生涯。

现如今，买家和卖家的有计划越加对立。电商平台的仅退款轨制被以为是一边倒向花费者，尽管这一轨制在本年运转稳定“松捆”。

黄宇的淘宝店达到两金冠时，在他的相易处理下，莫得一个中差评。不少同业佩服他的相易惩办问题智力。最近两年，店铺发生的任何统共售后，黄宇不再相易，全靠赔钱了事。

早年，黄宇老是能跟主顾成为一又友，店铺名亦然稀疏让一位主顾一又友题写的，“诚然她写的不是至极好，但找她写至极吻合店铺的道理。”

在他看来，以前不仅是作念交易，是共享好东西。前两年，他还会问是不是我方不够奋力，跟不上趋势，本年只念念躺平，能作念到哪天算哪天。

以前，花费者会守在双11晚会屏幕前倒计时，为参与终了千亿“小野心”狂欢，共享我方的购物清单。经济下行周期，花费者捂紧荷包，反花费宗旨运转流行。

在花费升级的呼声中，花费者从淘宝小店走向旗舰店。如今，东说念主们从品牌走向白牌。双十一晚会则是成为上一个花费时间下的注脚。（应受访者条件，黄宇为假名）（界面新闻）