起头：北京商报

【狂欢16年，#双11退出C位# 】#双11 数据不再是惟一目标# 10月11日，抖音电商抢先拉开了“双11”大促帷幕。紧随自后，10月14日发达开启，阿里、京东、拼多多同日开战。

史上最长的“双11”接续一个月，却在11月11日这天，显得最为“稳固”。

莫得晚会，不再发布数据。16年后的“双11”，正在回首一个平常的购物节。

从某种进度说，晚会曾是“双11”为我方造的最大的上风。2016年，各路海表里顶流王人聚，猫晚达到世东说念主心目中的顶峰。

一家电商企业为了卖货，从线上狂欢到了线下，公共对“双11”的慈祥，从舞台上的每个明星大佬到仓储物流的每个细节，即便今天拿来复盘，亦然不行复制的脚本。

主角的光环相通耀眼。那一年，“双11”的成交额初次冲破千亿元大关，东说念主们慑服这个数字早晚会冲破万亿。

当时候，阿里身边还看不到有胁迫的敌手。腾讯对电商的布局毁掉了自营改为投资，抖快还在诈欺层面集合发力，挑战相互。京东还没向全品类开疆拓境，拼多多则刚成就一年，才拿到B轮融资……

莫得东说念主能料念念到，多年后阿里身边袼褙如云，“双11”归于等闲，但不错确定的是，已经决骤的“双11”，以压力测试催熟整个电商生态。

“双11”整套逻辑试验起来鸿篇巨制，品牌大打扣头，平台豪恣导流，破钞者负责出钱，玩家相互感染，豪恣破钞。

这个购物狂欢像一场极限挑战。

它需要搪塞货永诀板、网页崩溃、支付系统卡死、物流爆仓等各式突发情况，平台、物流、买家、卖家通盘解题，束缚完善过程、升级手艺平台，以应承直线上涨的破钞需求。

如今，雷同的可贵早就应刃而解。电商平台基础模范束缚完善，支付层面运转“拆墙”，商家不再押宝全年功绩，破钞者动手愈加严慎，政府补贴饰演进犯脚色。

和任何一个时分节点的购物节相似，“双11”主动退出“C位”，其实亦然电商行业深度转型的缩影。

属于阿里的“双11”，也不再只属于阿里。京东、拼多多、抖快、小红书都在流量角逐中，抢跑、抢量，全周期博增长。

传统电商遇到瓶颈，直播电商风浪迭起。直播业态的流量团聚与挤出效应同期出现，品牌、电商平台、MCN机构与超头主播，投入新一轮博弈期。

而浮浅的打折促销已不再成效。

商家需要愈加聪慧的营销技能，不仅要充分展示品牌、诱骗新客，还要科学促成交游并造成复购。用户体验、货色打爆、品牌建筑都成了要津。

当廉价干戈从一年一次“双11”、一年一次“6·18”，变成委果365天不辩别，不再是“C位”的“双11”，告别的不仅仅我方，亦然一个期间。

北京商报褒贬员 陶凤

#东方甄选交个一又友掉出双11带货前10#