越来越多的年青东谈主，周末选择逃离赓续箝制的多数市，前去隔邻的小城享受瞬息假期。连年来，跟着年青东谈主对旅行方式和标的地选择的陆续变化，县域旅游迟缓崭露头角，成为一种新兴的旅行热门。

对那些使命贫困、仅有周末算作瞬息假期的齐市年青东谈主来说，去县城旅游极具勾引力。是什么让年青东谈主纷繁“奔县”，运行青睐这些低调的小城？县域旅游“能见度”提高之后，所在文旅该如何发展？

从多数市到小县城：欢腾时光的新选择

95后法子员徐烽大学毕业来到深圳使命后，隆重开启周末县域游。“一般周末只可选择路上蹧跶时分短、方便到达的所在，就思去隔邻的小城市看一些不一样的征象。”

关于如何选择旅游标的地，徐烽有一套我方特等的“旅行三角礼貌”——“钱少、东谈主少、玩得好”，大城市操纵的小城刚好悠闲了这些需求。在昔日的一年里，他照旧打卡了从深圳起程、坐高铁3小时以内的多座小城。

本年春天，刷酬酢App时，先容广东省惠州市惠东县某座海岛的帖子引起了徐烽的兴味。他“作念作业”后发现，去那座县城及海岛交通浅易，况兼在海岛上可以租电动车，于是决定周末去体验一下。

徐烽在周五放工后，凯旋从公司起程，坐地铁去高铁站，一个小时就抵达了标的地，在当地的海鲜大排档吃晚餐。“这家大排档是网友保举的‘老字号’，能吃到时令海鲜，价钱比我在深圳吃相同的海鲜要低廉好多。”

第二天，徐烽和同伴租电动车环岛游玩，租车价钱不贵。这座海岛搭客还不太多，且未被过度开导，因此可以观赏到隧谈的沙滩和海洋。徐烽说，天和海齐很蓝，空气极新，海景远远超出预期，扫数还有一些可以休息的咖啡店。

“从个东谈主角度来说，我可能会以为用60%的钱来达到80分的轮廓（体验），比用100%的蹧跶达到95分（体验）要好得多。而且在县城旅游的经由中，更能构兵到真朴直地的活命、文化。”徐烽说。

“奔县”旅游的市集“能见度”为什么权贵提高了？

北京第二异邦语学院齐门文化和旅游发展商讨院履行院长厉新建认为，从传统的旅游资源不雅来看，这些县域所在莫得特殊优厚的旅游资源条款和旅游发展基础，在某种道理上属于次级资源或次级区域。但通过居品开导改造、营销模式变化等异于传统的发展旅途，也可以勾引浩大的消费客流，取得流量矜恤，这种反差引发了社会性的兴趣和“围不雅”。

厉新建认为，“奔县”旅游中，东谈主们对次级资源感兴味的背后，是旅游实质的一种归来。他说：“年青东谈主不再一味地涌向传统热门的标的地，而是选择更稳健我方需求、性价比更高的标的地，这天然也给县域旅游发展提供了新的可能性。”

年青东谈主不再追求豪华、火爆，更堤防体验和感受

在北京使命3年的林雨澄，是在一次自驾游中未必“入坑”县域游的。

假期里，林雨澄和一又友们一起去内蒙古自治区自驾。行程中有两个城市距离较远，他们决定在中间找个小镇落脚休息。

“落脚的小镇特殊小，路边的楼齐矮矮的，带有少量儿旷费气质。没思到咱们在那里休息的一晚过得很兴奋。最初吃到了‘东谈主参羊肉暖锅’，我从没吃到过那么鲜好意思的羊肉！吃完饭，咱们看天气可以，就索性开辟了一个规划除外的技俩——看星空。咱们往小镇边缘松驰开，到着实没什么光浑浊的地带，环球坐在一起看星星、欢腾聊天。”

此前在大城市旅行，一直风气在旅馆吃早餐的林雨澄，此次出于兴趣，决定探索一下这座小镇的早餐店。“咱们找到一家很适口的羊肉烧麦店。坐在厨房门口，看着雇主现场作念烧麦。烧麦用的是当地独到的沙葱，很香。店里其他来宾齐是当地东谈主，天然咱们听不太懂他们的腹地话，但那种氛围很自得。”

林雨澄说，当地东谈主亲手作念的有腹地特色的食品，就有了很浓的烟火气。

“因为所在小，也许县域资源不是很丰富，但可能会解锁不测的特色，比如那里的羊肉。咱们还在讨论下次去那隔邻玩时再去吃一次！”林雨澄决定改变此前只去大城市旅行的政策，改去探索道理的小县城。

说起选择县域旅游的原因，徐烽也有相似的感受。“县城很好玩，不会像大城市那样，去那儿玩齐差未几，好多县城齐可以找到很显著的特色。”在徐烽看来，县域游的性价比很高。他以为消费水平很亲民，有一些景点是免费的，街上卖的特色小吃齐很低廉。

徐烽以为，年青东谈主的不雅念在发生颐养，不再是追求豪华、火爆，而是更堤防旅行带来的体验和感受。

厉新建认为，县域旅游的相对上风主要如故在性价比，以及还不算太拥堵的旅游环境上。如今，年青一代旅行者会更矜恤失业性价值而非景不雅性价值。他暗示，县域旅游热与县域空间在城市竖立上取得了快速发展，基础次序与大城市的差距迟缓裁减联系。“莫得基础性的次序和城市竖立为前提，县域旅游也很难取得优质的旅游体验，勾引力天然不彊，握续力也很难有保证。”

“同期，咱们也应该看到新本领旅搭客群主体变化以及相应的需求偏好变化，包括县域空间在内的各个标的地齐看好并积极投身旅游发展大潮；领有次级资源的县域空间在资源竞争除外，难得改造创意所迸发的勾引力……这些鞭策县域空间变成了供求适配的发展形态，开释出蓬勃的祈望。”厉新建说。

从“出圈”到出彩，县城轮廓处理和应付智力需握续发力

85后赵凌一直热衷于打卡古建筑，去遍了相对成例、“民众”的作事景点。他近来借助酬酢媒体平台，去寻觅、搜罗一些消散于小城的古建筑。

本年，国产游戏《黑听说：悟空》带火多个取景地，赵凌也在这股激越中感受了一些未尝醒目到的古代建筑。

赵凌以为，怜爱传统文化的东谈主，至极稳健开启一场“县域寻宝游”。“在大城市游览文化景点，泰半天时分只可处置一个小小的旯旮。可是在小县城里，这些文化景点会显得格外凸起、调理，拿着一张舆图就能进行文化Citywalk，轻消弱松打卡完一串作事。”他说。

在小县城里，这些蕴含深厚历史文化的古建筑，更像是这座城的主角，整座城也因为古建筑的存在而流动着古色古香的韵味。

每次赵凌游览县城里的古寺景点，当看着院墙外宁静温情的商人活命时，他齐有种窘态的感动，仿佛一眼看到了千百年前古东谈主日出而作、日落而息的花样，时分在这一刻静止了。

不少县城也运行难得文旅处事。赵凌看到，“盖印热”“博物馆文创热”席卷县城，他本年去的好几个小城的景点，齐推出了自家全心想象的缅思章、文创雪糕等。

赵凌说，如今除了在酬酢平台上作念县域游的旅行攻略，他也运行尝试变成一个积极主动的共享者。每次去完一座有传统文化亮点的小城，他齐会发一些图文、视频帖子，没思到还勾引了不少网友评述：“好好意思啊！这是那儿？”“求攻略，我下周末也去！”

酬酢平台的“互动感”，助力县域游火热“出圈”。

厉新建暗示，县域游的火爆，跟当下酬酢媒体在东谈主们获取信息经由中上演的变装有密切关系。东谈主们越来越多地通过酬酢媒体来进行旅游消费有缱绻、旅游标的地选择有缱绻，使得越来越多的县域标的地可以取得更多的曝光契机，更容易触达到需求端客群，从而鞭策“奔县”旅游发展。

在厉新建看来，县域空间通过酬酢媒体传播力马上“出圈”，这也意味着每个旅游标的地齐需要看到酬酢媒体对旅游标的地的形象塑造智力、客源引流智力。“同期也需要感性看待‘出圈’的标的地的价值和道理，因为‘出圈’不一定意味着临了的恶果能‘出彩’。从‘出圈’到‘出彩’，需要县域空间轮廓处理和应付智力来接续。”

多名受访者也提到，县域游现在还存在一些局限：比如有些所在的民宿存在过度好意思化、失实宣传的情况；天然高铁便利，但是县城里“小交通”还不够浅易；搭客来了，但一些所在处事水平还跟不上等。

年青东谈主运行“奔县”，县域文旅如何接住“泼天流量”？

“县城以及县域空间的旅游业长久发展故意于其轮廓智力的升迁，要处理好从‘流量’到‘留量’，再到‘增量’和‘质地’的颐养。”厉新建提到，根蒂上如故要作念好居品、优化体验、丰富业态、拓展渠谈，灵验处理好“在线”和“在场”之间的关系，将“在线的矜恤”颐养为“在场的消费”。同期，也要积极探索“在场的资源”颐养为“在线的居品”的可能性，在“在线”和“在场”双线作战场景中取得更广袤的发展空间，而不再传统地只知埋头深耕眼下的这“一亩三分地”。

作家：沈杰群 刘又萌